Das ist ein Versuch von Verbraucherschutz, der nicht an die Mütter sondern an die Säuglinge gerichtet ist (die ja auch EU-Bürger sind).
Der Grund: Muttermilch-Ersatzstoffe enthalten nicht so viele Nährstoffe (und vor allem keine Antikörper gegen Krankheiten) wie richtige Muttermilch. (Quelle: WHO, http://www.who.int/nutrition/publications/Frequently_ask_question_Internationalcode.pdf, Seite 6)

Ob die ganze Aktion sinnvoll ist und den gewünschten Effekt hat bezweifle ich, aber die Absicht finde ich richtig.

Und dass wir eine solche Bevormundung überhaupt nötig haben ist eigentlich traurig.